Paul Felix Lazarsfeld (* 13. Februar 1901 in Wien; † 30. August 1976 in New York City, Vereinigte Staaten) war österreichisch-amerikanischer Soziologe und wurde auch mit dem Pseudonym Elias Smith bekannt. Er war 52. Präsident der American Sociological Association. Paul F. Lazarsfeld gilt als der Begründer der modernen empirischen Sozialforschung. Lazarsfeld entwickelte die sog. "Latent Structure Analyses", ein Verfahren das in enger Verbindung zur Rasch-Skalierung steht. Als wesentlich gilt die mit Marie Jahoda und Hans Zeisel durchgeführte Studie über "Die Arbeitslosen von Marienthal". Hier wurden Daten aus unterschiedlichsten Quellen unter der leitenden Fragestellung interpretiert, wobei man sehr unterschiedliche sinnvoll erscheinende Erhebungsmethoden kombinierte. Auf diese Art und Weise entstand ein eindringliches Bild eines von kollektiver Beschäftigungslosigkeit geprägten Industriedorfes. In den USA erwies er sich als äußerst produktiver Co-Autor; Organisation und Durchführung von Forschungsprojekten bilden den Kern seiner Aktivitäten. Als bahnbrechend für die Kommunikationsforschung erwies sich die 1940 durchgeführte Studie „The People’s Choice“ (vgl. den Artikel Kommunikationsmodell nach Lazarsfeld). Für diese Studie wurden 600 registrierte Wähler während des Präsidentschaftswahlkampfs begleitet und bezüglich ihrer Reaktion auf den Wahlkampf befragt. Hierbei stellte sich heraus, dass interpersonale Kommunikation einen starken Einfluss auf das spätere Wahlverhalten hat. Von besonderer Bedeutung waren hierbei die sogenannten "Meinungsführer" als Multiplikatoren von Nachrichten und Meinungen. Die Studie prägte den Begriff "Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation". 1. Die „opinion leaders“ hören Radio oder lesen Zeitung 2. Dann geben diese ihre Meinung in gefilterter Form der Bevölkerung weiter.
Inhalt
Vorwort der Herausgeber
Vorwort zur zweiten Auflage
Dynamische Sozialforschung
Die Sozialforschung als kontinuierlicher Prozeß
Empirische Daten und soziale Prozesse
Wege künftiger Forschung
Kapitel i Einführung
Eine neue Forschungsmethode
Ein Wegweiser für den Leser
Kapitel ¿ Erie County, Ohio, 1940
Die wirtschaftliche Struktur des Kreises
Das politische Leben im Kreis
Der gesellschaftliche Rahmen der Studie
Kapitel in Soziale Unterschiede zwischen
Republikanern und Demokraten
Die Rolle des sozioökonomischen Status
Religion und Alter
Ein Index der politischen Prädisposition
Kapitel iv Ideologische Unterschiede zwischen
Republikanern und Demokraten
Ökonomische und soziale Einstellungen
Politische »Extrovertierte«
Der Krieg in Europa
Parteianhänger und Parteiargumentation
Kapitel v Teilnahme an der Wahl
Wer sind die Interessierten?
Das geringste Interesse an der Wahlkampagne
Nicht-Wähler
Intensivste Teilnahme am Wahlkampf -
die Meinungsführer 84
Kapitel vi Der Zeitpunkt der endgültigen Entscheidung 8 8
Interesse und der Zeitpunkt der Entscheidung 89
Entgegengesetzte Einflüsse und der Zeitpunkt
der Entscheidung 92
Die Wirkung der entgegengesetzten Einflüsse 97
Interessenintensität und entgegengesetzte
Einflüsse 98
Kapitel vii Die Typen des Meinungswechsels 102
Die Zeit der endgültigen Entscheidung und
die »Wechsler« 103
Meinungswechsel, Interessenintensität und
entgegengesetzte Einflüsse 105
Die Persönlichkeitsmerkmale der »Wechsler« 107
Die Wankelmütigkeit der »Wechsler« 108
Die Geschichte der »Wechsler« 108
Kapitel viii Der Aktivierungseffekt 110
Der Aktivierungsprozeß 111
Die vier Stufen der Aktivierung 112
Propaganda verstärkt die Aufmerksamkeit 113
Intensiveres Interesse führt zu stärkerer
Aufgeschlossenheit 115
Die Aufmerksamkeit ist selektiv 118
Die Stimmen kristallisieren sich 120
Einige Beispiele für die Aktivierung politischer
PrädisPositionen 121
Kapitel ix Der Verstärkereffekt 124
Parteianhängerschaft, Aufgeschlossenheit für die Propaganda der eigenen Partei, bestärkte Anhängerschaft 126
Die Verstärkung aus der Sicht der Bestärkten 128
Kapitel x Die Meinungsänderung 131
Der Streit über die »dritte Amtszeit«:
ein Beispiel für die Meinungsänderung 134
Willkie, der Vorkämpfer der Armen 136
Die »Zweifler« 136
Kapitel xi Die Gesamtwirkung des Wahlkampfes 139
November 1936 bis Mai 1940 im Vergleich zu
Mai bis Oktober 1940 139
Abschätzung der Wirkungen des Wahlkampfes 140
Kapitel xii Die Einschätzung der Siegeschancen 143
Wechsel der Einschätzung der Siegeschancen 144
Der »Band-wagon« - Effekt 145
Kapitel xiii Was den Wählern mitgeteilt wurde 148
Parteinahme: Wie viele unterstützten wen? 149
Schwerpunkte und Hauptthemen 153
Der Mittelpunkt des Wahlkampfes: Roosevelt 155
Der Zweck des Wahlkampfs: Geschichte, Geld,
Sicherheit 1 j 6
Die Mittel: Je weniger gesagt wird .. . 157
Emotionale Begriffe: Die Etiketten des
Wahlkampfes 157
Kapitel xiv Der Rundfunk und die Presse 159
Die Konzentration der Aufgeschlossenheit
gegenüber der Wahlpropaganda 160
Wer las und hörte etwas über Politik? 163
Was ist einflußreicher - der Rundfunk oder
die Zeitung? 164
Rundfunk und Zeitung als Ursachen der Meinungsänderung 166
Ein Medium für jede Partei 168
Die Zeitschrift als spezialisiertes Kommunikationsmedium 173
Kapitel xv Die politische Homogenität sozialer
Gruppen
Soziale Schichtung und politische Homogenität
Die politische Struktur der Familie
Die Rolle der Verbände
Die Eingliederung der Meinungen
Die Wahl als eine soziale Erfahrung
Kapitel xvi Die Natur des persönlichen Einflusses 190
Persönliche Kontakte erreichen die Unschlüssigen 190
Der zweistufige Kommunikationsfluß 191
Die Zweckfreiheit persönlicher Kontakte 192
Die Flexibilität bei der Überwindung von
"Widerständen 193
Die Belohnung für Konformität 194
Vertrauenspersonen 195
Überredung ohne Überzeugung 197
Praktische Folgerungen 198
Anhang
Anmerkungen
Anhang ¿ Die Konstruktion der Indizes 225
Der Index der politischen Prädispositionen 225
Der Index der politischen Aktivität 226
Der Index des Meinungsumfanges 227
Der Index der Zeitschriflenlektüre über den Wahlkampf 228
Der Index der Zeitungslektüre über den Wahlkampf 228
Der Index des Rundfunkhörens 228
Der Index der allgemeinen oder gesamten Aufgeschlossenheit für den Wahlkampf zzj
Der Index für die Richtung der politischen
Aufgeschlossenheit 230
Der Index der Übereinstimmung mit den Argumenten
beider Seiten 231